天猫618狂欢日零点开启仅仅15分钟，淘宝直播带动的成交额就突破了亿元大关。

从今年天猫618开播商家所在的行业来看，服饰、美妆、食品等头部品类依旧表现抢眼。数据显示，6月16日，天猫美妆个护家清领域的商家运用直播引导的成交,2分钟就超去年全天，1小时过亿。

而像荣耀、小米、vivo等3C数码商家，以及大小家电、家居、母婴等品类的商家也纷纷拿起“直播工具”。在618期间的相关品类日中，直播引导大家电成交金额同比增长近2000%，3C数码直播间成交更是同比增长超6000%，体现了这些类目在直播上的巨大潜力。

数据显示，6月16日零点刚过1小时，荣耀官方旗舰店的直播成交额较日常增长80倍。从晚上6点开始到凌晨1点，他们的店铺直播一直在持续进行中，并牢牢占据了手机数码直播榜上第一的位置。据悉，荣耀官方旗舰店从2016年就开始做淘宝直播。今年618从开门红开始，他们的店铺直播成交较日常就有了明显增长，直播已经成为他们重要的增量渠道。

此外，在16日零点刚过不久就冲进“亿元俱乐部”的海尔，零点之后的直播成交同样增长显著，前10分钟就突破100万，一小时成交较日常增长近67倍。在618期间，他们的店铺粉丝更是历史性地达到了600万，成为大家电品牌旗舰店中名副其实的“直播一哥”。

从今年618的成绩来看，数码、家电等原本离直播较远的品类也成功突围，直播正在成为越来越多品牌商家的标配。

6月19日，阿里巴巴披露其天猫理想生活狂欢季(即天猫618)最终数据。数据显示，超过100个品牌成交额超过2018年双11，最高增长超过40倍;超过110个品牌销售过亿;超过50%用户购买了新品，而天猫上半年发布了近3000万款新品。

阿里巴巴还披露，其聚划算平台在过去18天，成交额同比增长86%，为品牌带来超过3亿的新客户，三到五线城市购买用户数和成交额增长均超过1倍;天天特卖平台产生4.2亿单订单;特色商家成交额增长200%，直播引导成交额达130亿。

6月16日第一个小时，天猫成交额达到2018年全天业绩，涉及消费电子、服饰、美妆、食品等行业。当日，大家电90分钟超过2018年全天成交额，小家电4分钟超过去年1小时成交额;

天猫美妆成交额同比增长超过70%，59秒成交额突破1亿元;天猫服饰成交额同比增长226%，男女装分别在2分钟和7分钟成交额突破1亿元。

与2018年不同，淘宝商家首次深度参与天猫618。60万淘宝商家提供了超过千万款商品。16日，淘宝成交额增长110%以上，满足个性化需求的淘宝特色商家成交额同比增长200%。

值得注意的是，三至六线城市的成交额增速在3C、奢侈品等品类超过一、二线城市。与此同时唯品会特卖模式继续参与下沉市场竞争。截至6月17日，聚划算超过千万级别成交额的商品超过180个，超过百万级成交额的商品超过4700个。

从城市来看，成交额排名前十的城市分别为上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、重庆、苏州、武汉、南京。不过，阿里巴巴披露，成交增速最高的城市前十位，几乎都是三线及以下城市。其中，新疆北屯市以104%的增速，排名第一，而山东青岛和新疆图木舒克分列第二、第三。

来源: 电商报   时间：2019-06-17